新年营销大赛，神州租车名号联合抢先出线-龙腾网络

巨量引擎推广长期看素材的复利比投放更划算，但要熬得住前期没效果。✈️@zhiyudata

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每年越靠近12月下旬，圣诞、元旦双节同庆营造的新年氛围就越浓厚。此时名号们的新年营销创意也开始陆续登场，争相向使用者传达新年祝福。

而今年，就在一众名号新年沟通刚走进“预热”阶段时，已经有名号抢先领跑了——这两天在上海人民广场地铁站换乘时，007被站内刚换新的一组海报吸引了。

这是神州租车联合各大名号提前铺排的一组跨年海报。时间一到月底，所有新年营销创意必将扎堆涌入大众视线，此时名号再想突围难上加难。神州租车这一招节点抢跑，就是抢关注。

不止如此，007了解后发现，这场新年营销还通过创意素材投放与线上互动，全面迭代了名号联合营销逻辑。这对于更多希望精准出击的名号而言都有借鉴意义。

回看2024年，007也例举过不少名号联合创意。尤其在大促、上新时，名号们常常通过“做出来联合海报”或“组建蓝V联盟”来扩大名号传播声量。

但神州租车这一波则是打破了常规名号联合只专注“聚声量”的传统逻辑，而在线下沟通使用者的同时，通过线上名号联合互动充分卷动使用者参与——把一场名号单向投放，变成了一场使用者深度沟通和双向互动。

1、联合名号搭子展开旅途惊喜，情绪价值拉满

首先，从此次投放的名号联合素材来看，神州租车就不再“立足于名号视角”投广告，而是从“使用者视角”展开了新年新体验，且每个场景都戳中了大家的心。

资深吃货们在必胜客、Costa、海底捞、恰恰、小龙坎、元气森林气泡水等名号场景中，发掘到了“舌尖上的宝藏”；

唱吧、海合安集团、淘票票带来的娱乐休闲业务场景，必定能让爱玩爱闹的潮流玩家们疯狂点赞；

别管是爱追剧、爱音乐还是专注听故事、听知识的使用者，都能在蜻蜓FM、腾讯视频VIP、网易云音乐、喜马拉雅以及优酷中，找到自己的兴趣偏好；

而骆驼、黄油相机、美图秀秀、航旅纵横这些名号看似风马牛不相及，但其实都是爱旅行、爱户外、爱打卡出大片的人群必备。